9月11日晚,台湾中国文化大学广告系主任罗文坤教授,在汕大图书馆报告厅做了题为“广告正能量,世界不一样”的讲座。他说,广告可以导致负能量,也能激发正能量,就像一把双刃剑。

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罗文坤教授(图/全祉悦)

广告的三种社会功能:恶棍、圣人、剑

罗文坤教授说,对于广告,有两种截然不同的看法,一部分人认为:“广告诲淫诲盗、伤风败俗、危害社会,就像恶棍一般。”另一部分人认为:“广告传播新知、移风易俗、振聋发聩,尽圣人角色。”还有人认为:“广告既非恶棍、也非圣人,而是一把剑,一把可以杀人、也可以救人的双刃剑。”罗文坤教授更倾向于广告具有“剑”的功能。

广告的A面:恶

罗文坤教授举例说,上世纪50年代,美国妇女因家用电器普及而成为“闲妻凉母”,无聊之下嗜食甜点,导致肥胖、高血压、糖尿病等。这时Lucky Strike香烟趁机打出广告:“Light a Lucky and you’ll never miss the sweets that make you fat”(鸿运香烟,让你忘掉甜点)。

当时正值美国妇女解放运动高潮,有人认为,美国妇女受广告引诱染上抽烟恶习,这则广告也成为“广告恶”的经典案例。

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让美国妇女沾染上吸烟恶习的LUCKY STRIK(鸿运香烟)的广告:

“Light a lucky and you’ll never miss the sweets that make you fat.”

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广告的B面:善

对于广告的善,罗文坤教授也举了几个例子。例如,1900年伦敦招募前往南极探险人员的广告,激发英国民众冒险、拼博的斗志,让英国最早渡过阴霾时期;1970年,夏威夷檀香山警察局刊登广告征募警察,引起了舆论支持与民众回响,为警界注入了新血,更大幅提升了警誉;还有早期NIKE一则令人称道的户外广告,广告词为: “Yesterday You Said Tomorrow”(时不我待)。广告激发了纽约市民积极向上的生活热情,广告墙主免费为NIKE公司额外提供两个月的墙体使用权。

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《Yesterday You Said Tomorrow》

 

罗文坤教授例举了以下几个“正能量”广告

《爱的传递 One day(life vest inside)》

http://v.qq.com/boke/page/i/0/t/i0162jdj7vt.html

《NIKE:Just do it》

http://my.tv.sohu.com/pl/2251128/2670246.shtml

《爸爸的故事》

http://v.qq.com/boke/page/m/0/6/m0165436rm6.html

《父与女》

http://v.qq.com/page/o/0/v/o0136s3lumv.html

http://v.qq.com/boke/page/d/0/l/d0162m5f60l.html

《lets take an extra second》

http://v.qq.com/boke/page/s/0/s/s0158nyqivs.html

《寻找幸福》

http://v.qq.com/boke/page/g/0/9/g0128vu1s39.html

《小小鼓手》:

http://v.qq.com/page/n/v/4/n016380hqv4.html

记者:全祉悦    编辑:谢子玄 朱延生

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