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长江新闻与传播学院广告学专业培养方案

2024-08-28

一、培养目标

汕头大学广告学专业培养学生坚持马克思主义新闻观、坚持正确政治立场，富有社会责任感，掌握从事广告行业必备的理念、知识和技能。具备“分析、策划、实施、控制”的一体化能力，拥有国际视野，高度实践能力和表达能力，以及厚实的专业基础与创新的思维能力。能在国内外广告公司、各类媒体、企事业单位、咨询调研机构从事广告调查、策划、创意、制作、公关、媒体传播等工作，并具有良好的可持续发展潜力，能够在未来成长为高阶的策划创意专业人才。


二、培养理念和特色

“在真实的行业环境中学习，理论与实务并重”是本专业的基本培养理念。为了培养出符合业界需求且具有可持续发展能力的人才，在贯彻校、院教学理念的同时，突出“重实践”的教学方针与实现“宽基础，强专长”的人才培养目标。人才培养以“固本提升，厚植基础，多元发展”为基本理念，除了扎实的理论知识以外，辅以丰富的实务课程，学生们可以从实务操作中领悟理论知识的应用价值，能够得心应手地将理论运用于实际项目中，培养出高度的整合与创新能力。

教学理念：秉持有效教学(effective teaching)的理念，让理论展现于实际应用当中，与业界保持紧密联结，行业导师直接参与教学，以业界的要求与标准培养学生。重视激励学生，提供学生广阔发展平台；培养行业发展的热情，引导学生发展策略性思维，打破束缚，进行创新。

教学特色：教师具有丰富的行业经验，课程引入真实行业客户，紧密对接专业比赛，帮助学生更好地平衡理论学习与实践拓展，增强专业应用能力，培养学生竞争力。


三、毕业要求

1. 坚持马克思主义、党和国家宣传方针、政策和法规，坚持正确舆论导向。

2. 恪守职业道德，了解行业规则。富有团队合作精神，谦虚好学、认真踏实。

3. 掌握广告策划、品牌策划、媒体策划以及整合营销传播等专业策略知识，并能在实际工作中加以运用。

4. 掌握广告创意、广告文案写作、广告设计以及新媒体广告创意能力，以及良好的审美和艺术表现力，并能在实际工作中加以运用。

5. 了解各种软件制作的基本技术，能够完成广告摄影、摄像、平面广告设计、视频广告制作等，完成作品从构思到制作、传播的环节。

6. 了解并能进行市场调查、消费者访谈等活动，能够对调查数据进行整理、分析与解读。

7. 具有逻辑思维和创新能力，能够发挥整合思维与创新思维，形成有效的广告策略，完成广告、公关、品牌定位等方面的整合营销传播策略。

8. 具有广告提案能力，具备良好的书面和口语表达能力。

9. 掌握适应职业发展所需的外语能力。

10. 具有旺盛的求知欲望和自学能力，实践终身学习的信念，不断提升自我。

11. 拥有健康体魄,达到“学生体质健康标准”。


四、核心课程

广告学概论、广告创意、广告策划、广告设计基础、广告伦理、广告史、广告文案写作、市场营销与广告、广告媒体传播策略与效果、品牌研究、整合营销传播（广告）等。


五、学制和授予学位

专业代码：050303。

基本学制：4年。

按要求完成学业者授予文学学士学位。


六、课程结构和学分要求

课程组学分数所占比例备注
公共课外语课程128.9%通过语言与跨文化交际或 通过日语5
计算机基础课程21.4%
公共必修课程2216.30%
通选课程13.510%
专业课程学科基础课1611.85%
专业必修课2820.7%
专业选修课25.518.9%
实践环节 1611.85%
毕业总学分（实践教学学分）135（25.5）选修课实践学分未计入
课内总学时2160选修课实践学时未计入


七、教学计划（附表1）

八、专业课程体系支撑毕业要求矩阵表（附表2）

九、辅修学位和辅修专业培养方案（附表3）


附表1：教学计划

课程代码

课程名称（课程类）

性质

总学分（含实践或实验学分）

总学时（含实践或实验学时）

建议修读学期

先修课程要求

一、 外语课程（8-12学分）

ELCx

大学英语/日语

必修

8/9/12

128/192

第1-2学年


二、 计算机基础课程（2学分）

COMx（COM1015A/COM2053A）

计算机应用基础与前沿/Python与人工智能(人文)

限选

2

32

第1学年


三、 公共必修课程（22学分）（实践学分4学分）

XSC1002B

军事训练和军事理论

必修

4（2）

32（军训2周）

第1学年


SOC1161C

形势与政策教育

必修

1

16

第1学年


SOC6110B

马克思主义基本原理

必修

2

32

1-4


SOC6120C

思想道德与法治

必修

3

48


SOC6140B

中国近现代史纲要

必修

3

48


SOC6151A

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

必修

3

48


SOC1163A

思想政治理论课综合实践（上）

必修

1（1）

40（40）


SOC1163B

思想政治理论课综合实践（下）

必修

1（1）

40（40）


SOC6160A

习近平新时代中国特色社会主义思想概论

必修

3

48


SOC6230A

党史

必修

1

16

2


四、 通选课程（13.5学分）（实践学分5.5学分）

PEDx

体育课程

限选

4（4）

128

第1-2学年


AEDx

艺术教育课程（美育）

限选

2

32

1-8


SERx

服务性劳动课程

限选

1.5(1.5)

45（32）

1-8



公民与社会（领域课程）

选修

2

32




文化与价值类课程（领域课程）

选修

2

32




科学与科学方法（领域课程）

选修

2

32



五、专业基础课（必修）（16学分）

JOU1153A

马克思主义新闻著作选读

必修

2

32

1-3


JOU1005A

新闻学概论

必修

2

32

1-2


JOU1108A

传播学概论

必修

2

32

1-2


JOU1204B

媒体技术基础

必修

2

32

1-2


JOU1206A

摄影基础

必修

2

32

1-2


JOU4080B

传播研究方法

必修

2

32

2-6


JOU1264A

文学素养

必修

2

32

1-6


JOU1265A

广告写作基础

必修

2

32

1-3


六、专业必修课（28学分）

JOU1152A

广告史

必修

2

32

2-4


JOU1151A

广告伦理

必修

2

32

3-4


JOU2060B

广告学概论

必修

3

48

2-4


JOU2061A

广告设计基础

必修

3

60（12）

2-4


JOU2162A

广告策划

必修

2

32

3-4

JOU2060B

JOU2163B

广告创意

必修

3

48

3-4

JOU2060B

JOU3064A

品牌研究

必修

3

48

5-6

JOU2060B

JOU3065B

广告媒体传播策略与效果

必修

2

32

5-6

JOU2060B

JOU3096B

广告文案写作

必修

3

48

3-4

JOU1265A

JOU3195B

整合营销传播（广告）

必修

3

48

5-6


JOU3094A

营销与广告

必修

2

32

4-6

JOU2060B

七、专业选修课（至少修满25.5学分）

广告学专业选修课（至少修满6学分）

JOU2166B

广告效果评估

选修

2

32

4-6


JOU2167A

网络营销

选修

2

32

3-6


JOU2168A

直播营销策略

选修

2

32

3-6


JOU2183A

新媒体广告创意

选修

2

32

3-6


JOU2191A

平面广告设计

选修

2

32

4-6


JOU3092A

高级广告设计制作

选修

2

32

4-6


JOU2194B

广告摄影

选修

3(0.5)

60（20）

3-6

JOU1206A

JOU2060B

JOU3062A

公益广告

选修

2

32

4-6


JOU3063B

公共关系传播

选修

2

32

4-6


JOU3093A

广告客户管理

选修

2

32

4-6


JOU3097A

新媒体广告

选修

2

32

3-6


JOU3098B

公共关系案例分析

选修

3

48

4-6


JOU3101A

广告调查与数据分析

选修

2

32

3-6


JOU3146A

广告心理与消费者行为

选修

2

32

3-6


JOU3166A

地方文化传播实务

选修

2

32

4-6


JOU3171B

视频广告

选修

2(0.5)

44（20）

3-6


JOU3185A

媒体经营管理

选修

2

32

4-6


JOU3199A

广告比稿

选修

3

48

4-6


JOU3264A

电子商务与社群经济

选修

2

32

4-6


JOU3265A

大数据与人工智能广告

选修

2

32

4-6


JOU3290A

计算广告学导论

选修

2

32

4-6


JOU3351A

文化创意产业经济

选修

2

32

5-6


JOU3363A

数字游戏概论

选修

2

32

3-6


JOU3163A

文创策划与设计理论

选修

3

48

4-6


JOU4440A

广告精品赏析

选修

2

32

3-6


新闻学专业选修课

JOU1207C

新闻人文基础

选修

2

32

2-5


JOU2032C

电视采访报道

选修

2

32

1-6


JOU2149A

全球新闻传播实务

选修

2

32

3-7


JOU3140A

新闻叙事学

选修

2

32

3-7


JOU3164A

社会学与新闻

选修

2

32

3-8


JOU3250A

科学传播与报道

选修

2(0.5)

44(20)

5-8


网络与新媒体专业选修课

JOU2052A

新媒体文化

选修

2

32

5-7


JOU2053A

网络流行文化

选修

2

32

3-6


JOU2139A

视听新媒体实践

选修

2(0.5)

44（20）

1-6


JOU2172B

主持人与出镜记者

选修

2

32

1-8


JOU2254A

微短剧创作

选修

2（1）

56（40）

3-7


JOU2295A

网络心理学

选修

2

32

4-6


JOU3154A

互联网时代的舆论与公众

选修

2

32

4-6


JOU3252A

视觉传播

选修

2

32

3-7


JOU3425A

社交网络分析

选修

2

32

5-6


JOU4090A

数据新闻

选修

2

32

4-6


国际新闻与传播专业选修课

JOU2011

媒介英语翻译

选修

2

32

1-2


JOU2145A

英语新闻佳作精读与解析（双语）

选修

2

32

4-6


JOU2215A

全球视听文化与乐趣传播

选修

2

32

3-6


JOU3089A

文化传播

选修

2

32

5-7


JOU3125A

新媒体时代的国际传播（双语）

选修

2

32

4-6


JOU3253A

传播符号学

选修

2

32

5-8


JOU3265A

传播与社会发展

选修

2

32

3-6


专业任选课

JOU1205A

音视频制作基础

选修

2

32

1-8


JOU2055A

媒介与性别

选修

2

32

3-7


JOU2056A

媒介与生活日常

选修

2

32

5-7


JOU2091A

新媒体理论

选修

2

32

2-5


JOU2131A

短视频制作

选修

2(0.5）

40（16）

3-6


JOU2135A

电视综艺节目

选修

2(0.5）

44（20）

3-6


JOU2151A

跨文化传播

选修

2

32

4-6


JOU3035C

节目策划与编导

选修

2（0.5）

44（20）

5-6


JOU3121A

纪录片制作

选修

3（1）

72（40）

5-6


学院其他专业必修课程可作为选修课

八、实践必修环节（16学分）

JOU3000C

中期实习

必修

4

160

5、7


JOU4000D

毕业实习

必修

5

200

8


JOU4044A

毕业(设计)论文指导

必修

1

32

6


JOU4144A

毕业论文(设计)

(论文必须符合学士毕业论文水平要求)

必修

6


240


7-8


九、实践选修环节

RTP5001

RTP5002

RTP5003 RTP5001B RTP5002B

RTP5003B

大学生创新创业训练计划项目

选修

2（2）

80（80）

1-8


J0U3012A

综合实务工作坊

选修

1（1）

40（40）

1-8










注：课程组名称及修读要求根据各专业实际情况设置





附表2：专业课程体系支撑毕业要求矩阵表


培养要求



课程名称

1.价值观与政治素养

2职业道德

3.策划能力

4.创意能力

5软件操作技能

6.调查分析能力

7.整合、创新思维

8．提案与表达能力

9.外语能力

10.自学能力

马克思主义新闻著作选读

H

H





M


M


新闻学概论

H

H

H



H

H




传播学概论

H

H

H



H

H


M


媒体技术基础

M

M

M

H

H


H

H

M

M

摄影基础

M


H

H

H


H

H


M

传播研究方法

H

H

H

H

H

H

M


M

M

文学素养

H

M

H

H


M

M

H



广告写作基础

H

M

H

H



H

H

M


广告史

H

H

H

M







广告伦理

H

H

H

H







广告学概论

H

H

H

H



M

H



广告设计基础

M

H


H

H


H

H


M

广告策划

H

H

H



H

H

H


M

广告创意

H

H

H

H

H

M

H

H

M

M

品牌研究

H

H

H

H


H

H

H


M

广告媒体传播策略与效果

H

H

H



H

H

H


M

广告文案写作

H

H

H

H


M

M

H


M

整合营销传播（广告）

H

H

H

H


H

H

H

M

M

营销与广告

H

H

H

H


H

H

H

H

M

广告效果评估

M

H

H


H

H

H

M

H

M

网络营销

M

H

H



H

H

M

M

M

直播营销策略

M

H

H

M

H

H

M

H

M

M

新媒体广告创意

M

H

M

H

H

M

H

M

M

M

平面广告设计

M

M


H

H


H

H


M

高级广告设计制作

M

M


H

H


H

H


M

广告摄影

M

M

M

H

H


H

H


M

公益广告

H

H

M

H

H

M

H

H


M

公共关系传播

M

M

H

M


H

H

M


M

广告客户管理

M

H

H

M


H

H

H

M

M

新媒体广告

M

H

H

H

H

H

H

M


M

公共关系案例分析

M

M

H

M


H

M

M



广告调查与数据分析

M

H

H


H

H

H



M

广告心理与消费者行为

H


H



H

H



M

视频广告

M

H


H

H

H

H

M


M

媒体经营管理

M

H

H



H

H

H

M

M

广告比稿

M

H

H

H


M

H

H


M

电子商务与社群经济

M

H

H


H

H

H

M

M

M

大数据与人工智能广告

M

H

H

M

H

H

H


M

M

计算广告学导论

M

H

H


H

H

H


H

M

文化创意产业经济

M

H

H

M

M

H

H


M

M

数字游戏概论

M

H

H

M

M

H

H


M

M

文创策划与设计理论

M


H


M

H

H




广告精品赏析

M


M

H


M

M

H

M


地方文化传播实务

M

H

H

M

M

H

H

M








附表3：辅修学位和辅修专业培养方案

一、培养目标：

培养学生具备基本的广告专业理念、知识和技能，具备“分析、此话、实施、控制”的一体化能力和创新思维。

二、适用对象：

全校大一第二学期的学生。

三、修读要求：

因受师资限制和课程衔接限制，本专业每年接收辅修学位和辅修专位人数，不超过当年本专业人数的10%。辅修学位、辅修专业报名条件：英语需已修读ELC2，成绩达到80分；原专业课程成绩不低于80分；已修课程GPA不低于3.0，且无重修学分。

四、学分要求：辅修学位：50学分 辅修专业：38学分。


五、毕业要求：学生应优先保证主修专业培养方案的修读。辅修学位应与主修专业归属不同的本科专业大类，对没有取得主修学士学位的不得授予辅修学位。辅修学位在主修学士学位证书中予以注明，不单独发放学位证书。完成主修专业培养方案、辅修学位或辅修专业教学计划的时间，总计不得超过六年。


课程代码

课程名称（课程类）

性质

学分

辅修学位

辅修专业

一、学科基础课（辅修学位12学分、辅修专业10学分）

JOU1153A

马克思主义新闻著作选读

必修

2

√


JOU1005A

新闻学概论

必修

2

√

√

JOU1206A

摄影基础

必修

2

√

√

JOU1108A

传播学概论

必修

2

√

√

JOU1204B

媒体技术基础

必修

2

√

√

JOU4080B

传播研究方法

必修

2

√


二、专业必修课（辅修学位26学分、辅修专业26学分）

JOU1151A

广告伦理

必修

2

√

√

JOU1152A

广告史

必修

2

√

√

JOU2060B

广告学概论

必修

3

√

√

JOU2061A

广告设计基础

必修

3

√

√

JOU2163B

广告创意

必修

3

√

√

JOU3096B

广告文案写作

必修

3

√

√

JOU2162A

广告策划

必修

2

√

√

JOU3064A

品牌研究

必修

3

√

√

JOU3065B

广告媒体传播策略与效果

必修

2

√

√

JOU3195B

整合营销传播（广告）

必修

3

√

√

三、专业选修课（辅修学位2学分、辅修专业2学分）

广告学专业提供的选修课、新闻学院其他专业提供的选修课

四、实践必修环节（辅修学位6学分）

JOU4144A

毕业论文(设计)

论文必须符合学士毕业论文水平要求

必修


6

√




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长江新闻与传播学院国际新闻与传播专业培养方案