广告学专业

一、培养目标

汕头大学广告学专业培养学生坚持马克思主义新闻观、坚持正确政治立场，富有社会责任感，掌握从事广告行业必备的理念、知识和技能。具备“分析、策划、实施、控制”的一体化能力，拥有国际视野，高度实践能力和表达能力，以及厚实的专业基础与创新的思维能力。能在国内外广告公司、各类媒体、企事业单位、咨询调研机构从事广告调查、策划、创意、制作、公关、媒体传播等工作，并具有良好的可持续发展潜力，能够在未来成长为高阶的策划创意专业人才。

二、培养要求

1. 坚持马克思主义、党和国家宣传方针、政策和法规，坚持正确舆论导向。

2. 恪守职业道德，了解行业规则。富有团队合作精神，谦虚好学、认真踏实。

3. 掌握广告策划、品牌策划、媒体策划以及整合营销传播等专业策略知识，并能在实际工作中加以运用。

4. 掌握广告创意、广告文案写作、广告设计以及新媒体广告创意能力，以及良好的审美和艺术表现力，并能在实际工作中加以运用。

5. 了解各种软件制作的基本技术，能够完成广告摄影、摄像、平面广告设计、视频广告制作等，完成作品从构思到制作、传播的环节。

6. 了解并能进行市场调查、消费者访谈等活动，能够对调查数据进行整理、分析与解读。

7. 具有逻辑思维和创新能力，能够发挥整合思维与创新思维，形成有效的广告策略，完成广告、公关、品牌定位等方面的整合营销传播策略。

8. 具有广告提案能力，具备良好的书面和口语表达能力。

9. 掌握适应职业发展所需的外语能力。

10. 具有旺盛的求知欲望和自学能力，实践终身学习的信念，不断提升自我。

11. 拥有健康体魄,达到“学生体质健康标准”。

三、培养理念和特色

“在真实的行业环境中学习，理论与实务并重”是本专业的基本培养理念。为了培养出符合业界需求且具有可持续发展能力的人才，在贯彻校、院教学理念的同时，突出“重实践”的教学方针与实现“宽基础，强专长”的人才培养目标。人才培养以“固本提升，厚植基础，多元发展”为基本理念，除了扎实的理论知识以外，辅以丰富的实务课程，学生们可以从实务操作中领悟理论知识的应用价值，能够得心应手地将理论运用于实际项目中，培养出高度的整合与创新能力。

教学理念：秉持有效教学(effective teaching)的理念，让理论展现于实际应用当中，与业界保持紧密联结，行业导师直接参与教学，以业界的要求与标准培养学生。重视激励学生，提供学生广阔发展平台；培养行业发展的热情，引导学生发展策略性思维，打破束缚，进行创新。

教学特色：教师具有丰富的行业经验，课程引入真实行业客户，紧密对接专业比赛，帮助学生更好地平衡理论学习与实践拓展，增强专业应用能力，培养学生竞争力。

四、核心课程

广告学概论、广告创意、广告策划、广告设计基础、广告伦理、广告史、广告文案写作、市场营销与广告、广告媒体传播策略与效果、品牌研究、整合营销传播（广告）等。

五、学制和授予学位

专业代码：050303。

基本学制：4年。

按要求完成学业者授予文学学士学位。