钟布：传媒人需要IT智慧

（文/陈媛春）6月22日，美国宾夕法尼亚州立大学传播学院终身教授钟布在汕头大学做报告，讲《传媒业的未来生态：传媒人的IT智慧》。

钟布在教工廊演讲（丁志威 摄）

钟布分析大众消费新闻资讯的历史趋势，认为传媒如今面临着前所未有的光明前景，传媒业将会面临前所未有的机遇，而把握这些机遇需要传媒人具有IT智慧。

钟布首先提出了“远见决定未来”的观点，并结合IT智慧如人工智能、算法及AB测试等，探讨可持续的媒体发展模式，以及引入IT智慧、管理IT专家的重要性。

“传播有很好的未来”,钟布认为，如何应对内容不再为王？是时代提出的新命题，在这个用户为王的新时期，对于媒体人来说，除了认识到内容是产品后，还必须明白内容需要包装，新媒体技术给传媒决策者提供了有力的决策依据，即大量的数据；对于传媒业来说，内容是一种商品，也是一种服务，传媒业真正要走出去，要向互联网学习。

钟布认为，新闻没有危机，但媒体的商业模式面临危机，传媒作为一门学科和事业，从来没有像今天这样拥有光明的前景。大众渴求资讯，他们消费的新闻资讯超过历史上任何一个时期。

谈及IT智慧与未来的关系，钟布以Automated Insights为例，分析这家自动生成新闻的公司的盈利模式，认为传媒一定要有IT思维才能在未来不致于被淘汰。谈及IT智慧的敌人，他认为，固有的思维模式最最大的敌人，看待问题不能单一维度，也不能被动地被IT智慧控制，要站在正确的轨道上往前走，才不会被历史所淹没。