11月22日，第十五期“新”火相传校友大讲堂在汕头大学东海岸校区举行。本期讲堂邀请了汕头大学长江新闻与传播学院2009届广播电视新闻学校友冯妙兰，面向新闻学院“青菜帮帮”网媒工作室成员分享爆款短视频账号孵化的四大核心方法。她从账号定位与差异化人设、爆款打造与创意选题挖掘、脚本创作公式和运营技巧等四个方面，总结了爆款短视频账号孵化的四大方法。活动由团委副书记朱慧斌主持。
短视频为何需要构建人设？其目的在于让观众通过内容“认识你、需要你、习惯你”。冯妙兰强调，人设的构建不仅局限于真人是否出镜，更核心的是要蕴含账号背后的价值观和选题导向，以此触动观众，产生共鸣并展现差异化。她归纳了账号定位的三个关键步骤：一是确立人格、身份及价值内容的精准定位；二是打造核心差异化竞争优势；三是强化视觉元素，加深观众的记忆点。
如何打造爆款短视频的五要素？看点、爆点、热点、槽点和情绪点。冯妙兰认为，短视频内容应该注重情绪的调动、互动的加强及社会热点的捕捉，以此提升流量。在内容创作中，预见性规划也尤为重要，这包括对常规热点和偶发热点的精确把握。她指出，创作者需基于账号定位，利用用户画像分析工具来优化选题策略，避免盲目跟风热点，确保内容的独特性和吸引力。
如何制作吸引观众眼球的高质量视频？视频脚本的开头必须引人入胜，内容中频繁设置反转以维持观众兴趣。冯妙兰建议初学者从制作较短的视频入手，通过不断拉片，学习模仿行业内的对标账号来不断调整优化自己的作品，逐步积累后再尝试制作更长的视频。此外，她还分析了口播、剧情和Vlog等不同视频类型的脚本创作的特点和公式。
如何引爆流量池？越成熟的平台，越强调运营。冯妙兰以视频文案撰写技巧为例，建议运营者通过设置提问、紧跟热点词条等手段来吸引用户并获取平台更多流量推荐。视频发布之后，运营者还需投入到引导评论、优化流量等环节中。
冯妙兰系佛山市新闻传媒中心第三方平台编发部副主任、主任编辑，资深媒体人。曾获国家及省、市各级新闻主管部门颁发的专业奖项30多项，历任国内头部短视频品牌“醒目视频”（全网粉丝超2000万）、佛山本地新闻第一品牌“佛山新闻”（全网粉丝超900万）、佛山市新闻办官方发布平台“佛山发布”（全网粉丝超500万）等媒体及政务视频矩阵的创建人及运营负责人。
“新”火相传校友大讲堂是长江新闻与传播学院的系列活动，旨在加强校友与母校联系，展现优秀校友风采，拓宽在校生思维和视野。
文字：刘钰洺
图片：罗杰坤、苏佳仪