产教融合赋能创意育人 芙美松实战课堂走进汕大

5 月 20 日下午，汕头大学长江新闻与传播学院联合仙琚制药及其旗下护肤品牌芙美松开启创意实战课堂，以真实商业命题对接专业教学，助力学子备战中国大学生广告艺术节学院奖。广告学专业教师、仙琚制药企业代表、学院奖组委会工作人员到场授课，相关专业学生到场学习。

企业嘉宾结合一线从业经历分享行业发展现状，组委会代表系统讲解赛事整体概况与评审逻辑，让在校学生直面市场真实需求，补上课堂学习缺少实战经验的短板。

授课环节中，仙琚制药代表梳理了企业发展历程，围绕芙美松的产品功效、适用场景、品牌理念与年轻化传播诉求展开细致解读，帮助学生精准吃透品牌内核。学院奖组委会代表则结合本年度赛事安排，对芙美松参赛命题进行全面拆解，明确各赛道创作方向、作品规范与传播目标，同时点明创作中易出现的脱离品牌定位、创意同质化等常见误区，引导学生紧扣品牌需求构思创意。

课程紧密贴合新闻传播类专业培养方案，覆盖广告策划、视觉设计、新媒体内容创作、短视频营销等核心能力模块。讲师结合当代青年信息接收习惯，给出适配学生群体的创作思路，指导学生将传播学理论、专业设计技巧灵活运用到赛事创作中。以参赛备赛为学习驱动力，课堂着重锤炼学生的商业思维与创意落地能力，为打磨高质量参赛作品夯实基础。

在最后的交流答疑环节，同学们围绕品牌特色、创意切入点、宣传形式、赛道选择等问题踊跃提问，企业代表、组委会老师与徐少林老师逐一给出针对性建议。现场互动氛围热烈，学生们既解决了备赛阶段的实际困惑，也进一步拓宽了创意思路。

本次实战课堂是学院深化产教融合、完善应用型人才培养体系的有益实践。芙美松也通过走进高校，以真实市场需求激发青年创造力，拉近品牌与年轻消费者的距离。未来双方将持续深化校企联动，探索产教融合育人新路径。