12月21晚，美国品牌传媒集团Thoughtful Media Group (TMG) 亚太区高级创意总监P.T Black应我院邀请，在ACC5号会议室与学生一起探讨当今娱乐、广告等议题。
P.T Black毕业于耶鲁大学，是消费者文化研究专家，现任美国品牌传媒集团TMG 亚太地区高级创意总监。他负责TMG亚太区的媒体执照、品牌发展和在线编程的关键方面运作，同时也负责TMG在大中华建设创意部门。在体验中国生活方式和文化的变化方面，Black被认为是当之无愧的权威。他的意见曾被美国时代杂志，纽约时报，CNN，全国公共广播电台（NPR），和《Fast Company》杂志等引用。
娱乐和广告是两回事
“娱乐与广告有不同的规模、衡量标准和目标”，Black认为，中国娱乐商品制作者、广告商等对各自产品的处理欠缺必要的思考和调查研究。“对娱乐的投入是远远不够的，广告又太过频繁地播放，甚至不少人还以为时间长，效果就会更持久。”
他举例说，美剧《绯闻女孩》一集的拍摄费用就高达180万人民币，而中国最受欢迎的娱乐节目《康熙来了》的投入可谓望尘莫及。中国的广告也没有更多注重变化，“如果总是一个模样，那显得是很沉闷，受众在广告出现前就会立刻转台了”。
当谈到娱乐与广告的关系时，他表示，娱乐可以成为广告，例如在娱乐节目上安排植入式广告，那喜欢这个节目的不少观众就不得不接受该商品信息的传播了；而广告也具有娱乐的功能，“当观众看到包含着有趣、故事性的广告时，他们会笑、会受到触动。”
聚焦是新的拓展方式
“聚小群而成大事 （Smaller targets can accomplish big things）。”Black指出，中国的广告商不能一味强调“大”或“多”，而应该有针对性地提高广告对受众的影响。但是，现场有同学表示不解，问道：“这样会不会阻碍了发展壮大受众群？”Black解释说，当商品信息传播的效果很好地传达给了部分集中的受众后，他们会告诉身边的朋友、同事等另一受众群，这种传播将会比直接投入大量广告成本更有效。
随后，他进一步举例说，匡威对品牌的定位就是年轻人，但是它的核心受众却是一群音乐、体育等的爱好者。这群爱好者穿着彰显青春活力的匡威服饰出现在交际圈中，同时他们又会不由自主地加以介绍，这样传播的范围就正在逐步地扩大。
记者：朱朝贵
编辑：马玲玲