奥美公关亚太总裁来我院讲品牌传播

（文/周小钰）6月10日晚上，奥美公关亚太区总裁Scott Kronick（柯颖德）莅临汕头大学，在图书馆报告厅给汕大师生带来一场具有前瞻性和启发性的讲座。

柯颖德通过分享奥美公司在全球各地参与策划执行的成功案例，引导学生思考社交网络时代，如何更好地结合技术与创意，让品牌实现其核心价值。

柯颖德说，所有的品牌都是产品，但并非所有产品都是品牌。品牌是无形的，是一种内在价值，是一种感受，是消费者和产品之间的一种关系和联结。创意是品牌推广不可或缺的核心内容，评析创意的时候，需要回归品牌或者产品本身，去挖掘其内在价值，文化张力，从而创造与消费者之间的联结。他认为，生活里的每一个细微的需求，都可以挖掘出创意。

网络时代如何让品牌得到有效传播？柯颖德以成都市利用熊猫作为形象推广大使为例，说明品牌推广需要关注热点，抓住消费者的关注点，用他们喜闻乐见的方式去讲故事，才能更好地实现传播。

在互动环节，有同学问柯颖德，公关与广告的最大区别是什么？柯颖德说，行业有这样的比喻，广告就是直接说某个东西好，而公关则是让别人说这个东西好。广告一般需要通过付费购买媒介实现宣传效果，而公关则通过举办有意思的活动，主动获得媒体报道和宣传。现在，公关与广告没有明确的界限，越来越多的公关和广告倾向于联合发展。