9月11日晚，台湾中国文化大学广告系主任罗文坤教授，在汕大图书馆报告厅做了题为“广告正能量，世界不一样”的讲座。他说，广告可以导致负能量，也能激发正能量，就像一把双刃剑。
广告的三种社会功能：恶棍、圣人、剑
罗文坤教授说，对于广告，有两种截然不同的看法，一部分人认为：“广告诲淫诲盗、伤风败俗、危害社会，就像恶棍一般。”另一部分人认为：“广告传播新知、移风易俗、振聋发聩，尽圣人角色。”还有人认为：“广告既非恶棍、也非圣人，而是一把剑，一把可以杀人、也可以救人的双刃剑。”罗文坤教授更倾向于广告具有“剑”的功能。
广告的A面：恶
罗文坤教授举例说，上世纪50年代，美国妇女因家用电器普及而成为“闲妻凉母”，无聊之下嗜食甜点，导致肥胖、高血压、糖尿病等。这时Lucky Strike香烟趁机打出广告：“Light a Lucky and you’ll never miss the sweets that make you fat”（鸿运香烟，让你忘掉甜点）。
当时正值美国妇女解放运动高潮，有人认为，美国妇女受广告引诱染上抽烟恶习，这则广告也成为“广告恶”的经典案例。
让美国妇女沾染上吸烟恶习的LUCKY STRIK(鸿运香烟)的广告：
“Light a lucky and you’ll never miss the sweets that make you fat.”
广告的B面:善
对于广告的善，罗文坤教授也举了几个例子。例如，1900年伦敦招募前往南极探险人员的广告，激发英国民众冒险、拼博的斗志，让英国最早渡过阴霾时期；1970年，夏威夷檀香山警察局刊登广告征募警察，引起了舆论支持与民众回响，为警界注入了新血，更大幅提升了警誉；还有早期NIKE一则令人称道的户外广告，广告词为： “Yesterday You Said Tomorrow”（时不我待）。广告激发了纽约市民积极向上的生活热情，广告墙主免费为NIKE公司额外提供两个月的墙体使用权。
罗文坤教授例举了以下几个“正能量”广告：
《爱的传递 One day(life vest inside)》
http://v.qq.com/boke/page/i/0/t/i0162jdj7vt.html
《NIKE:Just do it》
http://my.tv.sohu.com/pl/2251128/2670246.shtml
《爸爸的故事》
http://v.qq.com/boke/page/m/0/6/m0165436rm6.html
《父与女》
http://v.qq.com/page/o/0/v/o0136s3lumv.html
http://v.qq.com/boke/page/d/0/l/d0162m5f60l.html
《let’s take an extra second》
http://v.qq.com/boke/page/s/0/s/s0158nyqivs.html
《寻找幸福》
http://v.qq.com/boke/page/g/0/9/g0128vu1s39.html
《小小鼓手》：
http://v.qq.com/page/n/v/4/n016380hqv4.html
记者：全祉悦 编辑：谢子玄 朱延生