（文/周小钰）经过一个学期的漫长准备，我们终于踏上了赴美交流之旅。
在美籍教师Danial教授带领下，汕大新闻学院7名广告专业大三学生，从汕头经香港飞美国旧金山最后抵达此行终点站—–休斯敦。
9月4日，参观Negrete Lopez Agency
抵达美国，参观的第一家公司是Negrete Lopez Agency。这家公司是全美最大的针对西班牙语用户的广告公司。该公司拥有200多名员工，提供广告、营销以及公关服务，合作对象包括沃尔玛、美国银行等，2013年营业额达到2亿美元。
NLA办公室设计呈墨西哥风格，颜色主调为暖色调，墙上挂着很多有趣的插画。分享会上，两位NLA广告人给我们讲述了他们的经历，都有一个共同点，就是第一份职业不是做广告，后来慢慢对广告产生兴趣，投身广告行业，凭着热情坚持到现在。该公司创意总监鼓励年轻人要有自己的作品集，将大学以来参与完成的所有项目分类呈现。他当年就是凭多年积累的绘画作品在求职时被公司认可的。
9月8日，参观 Brand Extract和MMI
Brand Extract虽然规模小，但是“五脏俱全”。创始人兼公司老板说，他们给客户做品牌的时候，首先解决客户的最关心的问题，比如说为什么他们的品牌不出名，怎样才能打响品牌知名度，做了详尽分析后，再提出广告推广方案。
MMI是一家品牌代理公司，最大客户是休斯顿旅游局。MMI是休斯顿大学的实习基地，休斯顿大学公关专业二年级学生暑假到该公司实习。MMI公司为了完成休斯敦广告片，用了5年时间，做了大量调查问卷，广告片既不能有文化歧视，又要迎合大众口味，最后完成3分钟宣传片，展示了休斯顿的独特性和多样化。
9月9日，听IT鬼才讲课
Mark从事广告行业十多年，现在自己开广告公司，主要负责创意策划。在1个多小时的分享会上，他向我们介绍了7个产生创意的方法及如何才能成为优秀的广告创意人才：从生活经验获得认知，时刻保持一颗好奇心，不断接受新的观点，给自己留有空间思考创意，不浪费任何一个不好的创意，学会思考为什么当初会有这样的创意。他说，每一次的创意头脑风暴都是一次锻炼自己的机会和难得的经验。“创意不是天上掉下来了，而是90%的努力工作，加上10%的灵感。”
9月10日，参观休斯顿大学
休斯顿大学是公立大学，1927年创立，拥有近35000名学生，是德州第三大学府。学校有一句广为传播的广告语：“休斯顿大学毕业生分分钟都在休斯顿。”这句话的意思是，休斯顿大学注重培养实践型人才，将近8成学生毕业后3个月内能在休斯顿找到工作，其中7成学生的薪水高于全国平均水平。
休斯顿大学新闻学院课程多样，融合媒体实验室设备全是苹果电脑，4间多媒体实验室，85个电脑座位可供学生学习或自修。学生的实习机会多，有50家当地实习单位，其中公共关系专业就有31家实习单位。
休斯顿大学广告专业助理教授Larry Kelly介绍了他们的教学特点。他根据每个学生的专长，将十五位学生分成一组，从资料搜集到创意风暴到数据分析到媒体计划，一环扣一环，学生在老师的指导下及与同学的交流合作中，提升了对公关和广告的认知，积累经验。当谈及客户不给实习学生付报酬时，Larry说：“That’s life.”（这就是现实）。
看来，广告专业的学生要经过艰苦的实习才能得到工作机会，中美一样。
9月11日，参观Love Agency
今天参观最后一家公司Love Agency。该公司从1979年创办至今，历经了36年风风雨雨，它的创始人堪称传奇人物。在家庭和事业两不误的情况下创立了Love agency。在被脑补了不少心灵鸡汤后，备受感动和充满了正能量。“热爱工作同时要热爱生活，对人要有善意。”她举了两个例子：
公司有两位刚生完宝宝的妈妈，都申请请假在家带孩子，于是她安排了她们两人单双日轮流上班，周五至周日都不用上班。她们都欣然接受这样的安排并能事业家庭两不误。还有一个例子就是，当有人向她投诉某同事的时候，她并不会只听一方的观点，而是收集多方的观点才会对该人有客观的看法和评价。
除了谈她对同事的态度，她还给毕业生提出建议：首先，在广告公司实习十分重要，学会在实习中找到新的东西；做一个“跟班”，并不是说形影不离跟着别人屁股走，而是抱着好学的态度向别人学习；尝试不同的职位和项目，不局限自己在一个领域发展，善于发现自己的强势；找一位“良师益友”，在实习的期间可以相互交流学习，从而不孤单；保持对工作的热爱和对生活的热爱，最后，成为一个友善的人。
5家公司各有特色，各有所长。这十几天的参观交流带给学生们的不仅是广告专业的知识，而且是受用终身的人生阅历。
背景介绍
金秋九月，汕大新闻学院广告专业的学生从遥远的美国观摩交流回来。然而选拔从3月份就已经开始了。如果你要参加，你需要满足：
- 具有较强的英语听、说、读、写能力，英语成绩证明（雅思≥6.0、托福机考≥90分）；
- 品学兼优，专业成绩优秀，GPA≥3.5，或年级前30%；
- 掌握一定的广告学知识,先修《广告学概论》或《营销与广告》课程；
- 具有较强的英语沟通及理解能力；
- 性格开朗，积极参加公共事务和志愿服务，乐于奉献；
- 未参加过学校及学院境外交流项目者优先；
- 善于对外宣传汕头大学及学院本科。
费用说明
- 学院将会资助每位学生往返飞机票。交流期间的住宿费、餐饮费用、市内交通费每人每日大约200美元；各项保险和其他支出自理。本次活动期为9至10天。
- 护照及签证由学生自己负责。
选拔方式
学院将组成选拔小组对申请人提交的书面材料进行初审，经过综合评定考核后组织面试，最终确定8位获奖人选。
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