（图文/朱雷）出版业该如何进行选题策划？一本书是如何在出版社中诞生的？12月2日广东省出版集团数字出版有限公司副总经理颜展敏来到汕头大学，与汕大师生分享了她在出版业所积累的选题策划经验。
颜展敏在传统出版和数字出版领域工作多年，曾供职于著名文学杂志《花城》，编辑《人体使用手册》、《艾灸养生书》等系列畅销图书，发表近万字。2014年7月，颜展敏的作品《早安！我的植物邻居》出版并在市场上热销。
家事、国事、天下事，事事关心
颜展敏认为成为一个思想上的杂家，对于出版选题策划有极大的帮助。人类是群居动物，不可能脱离社会生活，如今的互联网时代更是拉近了人与人之间的距离。即使我们不主动地接受信息，在平时的社交活动中还是会无意间被“灌输”信息，不可避免地了解到近来社会上发生的事情。当许多信息扑面而来的时候，怎样才能从中找到我们可做的选题呢？颜展敏提出了两个途径，筛选自己感同身受的信息以及抓住社会最关心的热点。
颜展敏以自身经历为例，她在刚投入出版业工作时，身体健康状况出现了问题，求医问药好几年，病情才有所好转。恰巧在这个时期，互联网上热传一部与人体健康相关作品。作者以科学的方法，颠覆了我们对中、西医的认识，并打破中、西医对”人体构造”的迷思。让我们首先认识自己的身体构造、零部件的巧妙组合与运作原理，进一步了解人为什么会生病，所以应如何保养身体。告诉我们身体会在”最适当”的时间，自行启动”复原工程”，让身体恢复健康。颜老师的朋友和同事看了这部作品之后推荐给了她，颜展敏看到书中所述，深有体悟，于是就联系了作者，着手策划出版了《人体使用手册》一书。颜展敏强调，我们生活中会接触到很多信息，抓住你有共鸣的信息，或许会产生出彩的想法。
社会热点同时也是出版策划选题关注的要点，学会捕捉社会热点是出版编辑必备的技能。如2003年非典爆发，颜展敏及时跟进疫情发展态势，与前线记者和专家保持沟通，随后出版了相关书籍；香港跟内地刚刚联通时，颜展敏也把握住了这一热点，从回顾历史，展望未来趋势的角度，出版一系列相关作品。
学会整合社会资源
“作为媒体人所接触到的社会资源较多，学会对所拥有的资源进行整合，你就会发现其实身边有很多选题。“颜展敏说。
《早安！我的植物邻居》的出版就是一个鲜活的例子。颜展敏在平时的生活中喜欢养一些花花草草，她也乐于把这些植物精美的照片放到朋友圈分享，有时她的朋友看到后会向她询问植物品种之类的问题。久而久之，她的朋友提议说：“你养了那么多植物，干脆出一本书详细地介绍一下它们吧，刚好我对这些植物比较感兴趣，但是又不太了解。“颜展敏眼睛一亮，觉得这个主意不错，于是就着手策划写了一本书。为了确保作品内容的科学性，她还请华南农业大学的教授进行了审读。同时作为一名编辑，她利用自己的专业知识，对书籍的开本，纸张，排版做了一系列精心的安排。最终这本书一经出版就持续销售，成为了市场上的畅销书籍。
产品营销亦是策划
选题策划从来不只是想出主意，产生想法这么简单，选题策划贯穿整个出版的全过程。想到要做什么这是选题策划的前提，怎么做，怎么解决问题，如何宣传营销这些都是选题策划的重要环节。完美的策划应该是在产品成型之后，继续不断地调整产品，使其符合初衷，而不是出完主意后不闻不问，任由其发展。
《人体使用手册》这本书出版之前，颜展敏与其他编辑在讨论时，对书名产生了不同意见，其他人觉得“使用手册”一词不妥，但是颜展敏始终坚持使用这一书名。这本书的作者吴清忠先生曾从事机械工程方面的工作，接触过各种机械的使用手册，所以“使用手册”这一词几乎贯穿作者的整个职业生涯，也刚好能够体现出作者的职业特点。最终吴清忠先生也支持颜展敏的观点，坚持使用原定的书名。
颜展敏在最后说，选题策划其实也是一种创新，是一个“无中生有”的过程，它不仅需要我们投入激情，还需要丰富行业知识以及商业思维。无论是在编辑出版这个小领域，还是在整个媒体传播的大领域中，选题策划一直都是一个常谈常新的话题，多多留意生活，其实选题就在我们身边。
