近日，我院2016级新闻学校友、北京体育大学体育新媒体专业硕士、知行媒体中心第三届主编杨晓雯受邀在汕头大学东海岸校区为第九届行川媒体中心的成员们开展培训，分享校园类微信公众号建设与运营策略。本场培训是长江新闻与传播学院第十一期“薪”火相传校友大讲堂，培训由长江新闻与传播学院党委副书记洪蒙典主持。
培训活动现场
杨晓雯曾在字节跳动、腾讯视频负责过运营工作，在《北京青年报》、广东电视台负责过内容采编工作。现任职于中山科技大学中山学院宣传部，负责学校官微运营，近半年运营粉丝量破1万，多次登上广东高校官微排行榜。
本次培训，杨晓雯从精准定位、内容输出、传播推广、公众号的其他玩法这四个方面展开讲述。培训刚开始，杨晓雯便给成员们抛出一个问题：“假如我朋友手机订阅号上同时出现了6条新媒体推文，你们猜猜他会点开哪一篇？”杨晓雯说，不同的人群对于内容的选择是不一样的，高校公众号首先要做的就是要找好定位。
“我们的受众是谁？我们的宣传范围有多大？我们的调性是什么？”，杨晓雯认为校园公众号的主要受众是师生，有时也包括想了解同学们学校生活的家长们。在公众号调性上，杨晓雯首先表示肯定：行川媒体中心基于现有栏目进行内容创作，即可满足校园媒体中心的基本调性。同时，她认为，“行川书院”作为一个微信公众号，需要在“有意义和有意思当中寻找平衡点”。
杨晓雯在讲解中
接下来，杨晓雯从选题、标题、内容选择和封面这四个方面来对高校公众号如何进行内容输出展开讲述。杨晓雯列出学校选题可选择的六个方向：人物专访类、学校信息干货类、校园主题生活类、深度报道类、热点新闻类、趣味活动策划类。
杨晓雯认为新媒体公众号的标题最重要的是，要隐藏重要信息，放出最吸引的内容，“留一些悬念是最好的”。内容选择上，杨晓雯希望成员们在做内容时做到以下几点：能共情、与‘我’有关”、有趣好玩。推文封面在吸引观众时同样重要，杨晓雯指出，封面要与推文相关，但是不能暴露推文信息，要有趣、反差和扎眼，这样能最大限度地吸引观众点击推文。
“要激活粉丝的活跃度，主要是两部分，一个是自身的传播，一个是活动的传播。”她认为，可以适时策划粉丝活动，吸引新粉丝，激活老粉丝，提高公众号的整体影响力。
杨晓雯还介绍了高校微信公众号运营的其他小技巧，比如视频可以先从趣味短视频做起，再慢慢过渡到长视频；在推文结尾附上先前浏览量较好的推文链接；每个月更换置顶推文，“后述两种方法可以有效地提高已发推文的浏览量，达到较好的宣传效果。”
交流提问环节
培训现场交流氛围热烈，多位同学就目前遇到的选题困难及内容创新难点提问。杨晓雯对此一一进行解答。最后，杨晓雯提到，在做校园选题时，要有“我永远在现场”的信念，选题要贴合师生，少不了要多跑现场。
文字丨李林凤
图片丨郑欣悦