近日，由教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会主办的第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（三创赛）国家级获奖名单公布，由长江新闻与传播学院赵忠仁老师指导，刘乐、林琳、黎悦悦、苏雨晴、张羽歆5名学生组成的“马上有单队”凭借项目《无龄康养，乐购陪伴》脱颖而出，荣获国家级二等奖。此前，该团队已在省赛中斩获一等奖，彰显出新闻学院学生在实践创新与创业开拓的积累与潜力。
项目“无龄康养，乐购陪伴”在人口老龄化与数字鸿沟的社会背景下，聚焦微信视频号中老年用户健康养生需求，以“信息获取-情感陪伴-消费转化”三重逻辑为核心，创新构建“养生知识+趣味互动+温情陪伴”三位一体带货生态，打造银发经济新场景。
项目从三维度突破：内容生产采用“科普叙事+体验式展演”软性种草，降低认知负荷；用户运营通过“四维驱动”情感模型，以仪式化互动建构拟态家庭关系，强化情感粘性；场景创新打造“养生生活圈”沉浸式场域，借剧情化直播实现“知识-情感-消费”闭环，破解银发数字消费壁垒。
谈及参赛收获，成员们如数家珍。2023级广告学的刘乐担任队长，她表示，非常荣幸能获得这个奖项，说实话比起结果她更珍惜这个过程，备赛八个月来，为之付出的每一幕都历历在目，团队成员们日日夜夜的齐心协力、家人朋友老师们以及学校学院的帮助、还有我们可爱可亲的粉丝们的鼓励支持，偶尔艰辛，时常感动，小尝试带来大收获，回看的时候脑子里不自觉地唱起“潺潺流水终于穿过了群山一座座”。
指导老师赵忠仁对团队成绩给予高度评价：“非常荣幸此次能带领团队荣获第十五届“三创赛”国赛二等奖！这份荣誉既凝聚了同学们的创新智慧与拼搏精神，又饱含了学院领导和老师们的支持。”未来团队将继续以“创新、创意、创业”为引领，深耕科创教育，助力学生成长。在未来的教学实践中再接再厉，再争佳绩！
此次获奖是新闻学院深化创新创业教育的成果体现，未来学院将继续以赛事为抓手，推动产教融合，助力学生在实践中锤炼本领。
据了解，三创赛由教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会主办，根据《2023全国普通高校大学生竞赛分析报告》，在84项赛事中位列第12位；在2024年全国高校大学生学科竞赛排行榜“创新创业类”赛事中高居第三，是我国最具影响力的创新创业类学科竞赛之一。
文字：杨宇轩
图片：获奖师生