（文/佘玩玲）2015年5月22日，汕头市委宣传部副部长李逸夫、汕头日报总编辑洪悦浩以及副总编辑苏伟钿、林海滨、陈健等，率汕头日报编辑记者到汕大进行新闻业务培训。这是报社首次组织编辑记者到高校进行业务培训。
为做好这次培训，我院特邀中国传媒大学邓炘炘教授主讲“新闻真实与网络编辑的责任”。他通过实例分析，强调新闻工作中新闻真实的重要性。我院范东升院院长和他的研究生易东明主讲了“用户联结：报业数字化转型的突破口”，从用户管理角度分析传统报业转型的出路。
比别人多问一个“为什么”
邓炘炘教授说，网络媒体的传播门槛越来越低，消息传播了之后，关于源头无法证实，无人追查。加上网上“志愿者”太多，他们热衷于转发，无形中扩大传播面，传播的信息良莠不分。在网络传播的时效压力之下，真正的、专业的新闻媒体在新闻真实性追求方面面临挑战和压力。
“别人觉得没什么问题的时候要多问一个为什么”，邓炘炘强调，在如今真假参半的网络新闻圈子里，新闻记者应该比一般人保持更高的警惕，不能只凭直觉，靠惯性做出判断，更不能为了抢时效成为别人的“播音员”。如果新闻机构为了时效，毫不确认真伪就转发，就等于“背书”，等于证实了这条新闻。这种情况在新闻真实的努力过程中尤为值得重视。
邓炘炘认为，追求新闻报道事实真实的难度和复杂性，提醒新闻工作者在鉴别新闻讯息事实真伪时应多加小心。“媒介工作是集体的工作，需要共同的价值观统一和协调”。媒体集团应增强对记者编辑的培训，培养群体认同感，在遇到真实性问题时，采取一种批判的态度，养成具体分析、认真操作的工作习惯。
用户联结才是报业数字化转型的突破口
对传统报业来说，它们曾长期在渠道和内容上一家独大。以前，读者想要获得新闻资讯，渠道上只能通过购买报纸阅读，内容上是单向接收者。但随着新媒体和自媒体的出现和壮大，传统媒体在渠道和内容上的优势逐渐丧失，经营连年亏损。基于对传统媒体运营环境的研究，范东升院长及其研究团队得出结论：用户联结才是报业数字化转型的突破口。
范东升院长分析了南都在经过一系列新媒体尝试后，仍然难以盈利的原因在于：南都始终是为产品而产品，没有思考创办新媒体的意义。
“多媒体是选修课，用户管理才是转型必修课”。范院长的研究报告强调，报业转型的关键，是建立一种有效的商业模式，那就是用户管理。通过增强用户黏性，增加用户参与，实现用户归属，打造新闻社区，发展媒体型服务业，这才是最有用的。
传统媒体有其本身不可取代的优势，它拥有报业时期积累的公信力，对信息和舆论的把控能力，以及链接社会所有资源的能力。应合理利用这些优势，帮助传统报业重建社群，联结用户。
我院研究生易东明在介绍研究成果时认为，手机APP“北京社区传媒”就是这一理念的践行者。这款手机软件涵盖了新闻内容推送、用户社交和为用户服务三大功能，将用户联结在一个社区里。不仅使媒体与用户联结，也让用户与用户联结，真正实现“社群联结”。而社群联结的目的是营造关系。今后的新闻传媒业离不开互联网，互联网的本质是连接。
转型后的报业，内容更加重要。易东明用“经济效益=社群势能=内容质量*联结系数”这一公式明确主题：传统报业实现经济效益的出路在于联结社群，增强社群势能，这就需要报纸在内容质量和联结系数上同时下功夫。