2018年5月17日晚，汕头大学体育园举行着“钢琴大斗法”音乐会，同时在图书馆报告厅，来自休斯顿大学Jack·J·Valenti传播学院院长Temple Northup（坦普·诺瑟普）与师生共同探讨数字媒体的未来。
坦普·诺瑟普目前是休斯顿大学Jack·J·Valenti传播学院院长，也是“Co-Director of the Gulf Coast Food Project（墨西哥湾海岸食品项目）”的联合主管。
讲座伊始，坦普·诺瑟普首先提出一个问题，Why do we communicate?（我们交流是为了什么？）
他将其原因总结为三个，Information（信息），Persuasion（劝服），Entertainment（娱乐）。简单来说，三个原因可以这么理解。首先，人们交流是为了获得或传达信息，比如了解天气、交通、美食等日常情况。基于第一个原因，人们交流不仅是为了告知信息，还试图去说服别人。另外，人类远在记录故事之前就开始讲故事，因此交流提供了一种逃离现实和享受彼此陪伴的方式。
他说明，清楚交流的三个基本原因，有助于理解来自媒体或者其他媒介的不同的信息，每一条信息都以这三项的其中一项为其主要目的。当然，同样存在着同时包含这三种功能的信息。
首先了解这个问题，才能充分了解新的媒体走向和趋势。
弄清楚交流的原因，坦普·诺瑟普简单介绍了大众传播历史上几个关键点。
几千年前出现的岩壁雕刻，与单凭记忆和口述传播的方式不同，它提供了记录并流传后代的可能性；在那之后，人类也开发了更好的绘画方式和保存系统，开创了书写方式。直到19世纪，摄影技术的发明，给人类交流带来了新的维度。
在后来的几十年内，moving image（运动的画像）——电影的出现，人们不止可以看到静止图像，而是欣赏到世界任何地方更为生动的“运动的”画面。当人们第一次观看到屏幕上火车驶向车站时，竟惊吓地从椅子上跳起，企图躲避越靠越近的火车，因为“太真实了！”
VR（virtue reality 虚拟现实）的出现，像第一部电影一样，带来前所未有的视觉冲击，初次体验的人也拼命想要逃离任何朝着视野过来的东西。
“我们正处在新技术交汇的十字路口，人们正思索如何用技术来讲述更为引人注目的故事。”
阐述完大众传播的发展史，坦普·诺瑟普开始分析数字媒体的发展趋势，从以下三个方面展开。
Immersive Technologies（沉浸式技术）。坦普·诺瑟普以法国教堂玻璃窗上记载着故事为例，解释沉浸式技术带给人亲身体验的感受的原因。
Machine Learning （机器学习能力）计算机有能力去学习用户的喜好或者其他相关的事情，以帮助准确地预测。它正在查看用户想知道的更多信息，分享不同程序的信息，提高用户的体验感。同时，坦普·诺瑟普提出对这一点的担忧：数据化分析是否会威胁用户信息安全？
Conversational User Interfaces（会话的用户界面）新的技术提供的是一种用户互动的平台。像网上点餐，可以查看其他用户的点评；许多APP（应用程序）会根据用户浏览的记录，有针对性地提供用户更愿意阅读的信息。这时，设备不止是人们搜索信息的工具，而是一种外延，可以交流互动的平台。
总之，这三个项目结合将创造令人难以置信的用户体验。
最后，坦普·诺瑟普提出另外一个问题，How dose the media influence the way people behave?（媒体如何影响人们的行为？）
他表示，事实上，每次媒体演变和革命都是一种恐惧。当收音机出现时，人们认为收音机将会对文化产生相当负面的影响；之后又出现了电影、电视、互联网。其中总会存在着相似的恐惧，因此了解媒体如何影响人类十分重要。
他提到了两个与人类行为相关的最重要的理论，以及它们如何与媒体相关。
Social Cognitive Theory（社会认知理论）。社会认知理论表明，人们常常通过观察他人行为和观察他们的行为是否受到奖励或惩罚，从而判断是否值得学习。正如学校里的作弊行为，如果没有被及时惩罚，反而借此获得了好成绩，那必然引发更多的作弊行为；相反，一旦作弊，后果是被踢出学校，那将会制止隐藏的作弊行为。
同样的基本概念也适用于媒体。美国的电影业有关吸烟的争论由来已久。很长一段时间里，主要人物总是在电影里吸烟，然而这些明星正被观众所崇拜，因此增加了更多人吸烟的可能性。当媒体上呈现一些危险行为不受惩罚时，容易导致现实中的模仿。
Cognitive Dissonance（认知失调）。认知失调主要是关于人们倾向于让所说的与所做的事情保持一致，常常选择自己愿意浏览的信息。人们总尝试让他们的思想或态度与行为保持一致，而一致性的缺失会引发认知失调，从而导致选择性接触、选择性感知和选择性保留。
人类目前站在一个巨大革命的尖端，是生活中技术进步的关键时刻，同时要不断关心和质疑：我们的设备能够在背后解读人类的想法和需求时，是否正在试图说服用户从而影响其选择。
讲座完毕，仍有观众意犹未尽，上台与博士作进一步探讨。
本场讲座由长江新闻与传播学院主办，新闻学院广告协会（GAS）策划举办。主持人是新闻学院Daniel教授。范东升院长、毛良斌副院长、金明琨副教授、云启栋副教授、梁超老师以及李颖老师出席了讲座。
文字：戴纳
图片：谌姝婕
编辑：徐怀